Словарь рекламы

А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ь Ы Ъ Э Ю Я

(В скобках приведены другие часто встречающиеся варианты названий)

Авторский надзор - контроль со стороны авторов проекта, проектной организации за соответствием создаваемого, строящегося объекта проектным решениям, принятым в ходе проектирования и зафиксированным в документации.

Агентство рекламное - 1. Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению или за средства рекламодателя.
2. Предприятие, состоящее из лиц творческого труда и из деловых людей, которое разрабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах распространения информации, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупателей своих товаров или услуг.
3. Посредническая организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию, созданию, организации и исполнению рекламы, а также ее размещению в прессе, на радио, телевидении и в прочих средствах ее распространения.

Арка - рекламная поверхность с внешней подсветкой. Располагается над проезжей частью автодорог. Преимущества: размещаются на крупных магистралях с двумя и более полосами движения, прекрасно видны с дальнего расстояния, привлекают внимание огромными размерами размещенных на них изображений.

Афиша - графический рекламоноситель, печатается чаще всего на бумаге или картоне. В отличии от плаката афиши анонсируют грядущие события – приезд знаменитостей, концерты и т.п. Афиши размещают на афишнх тумбах, стендах, стенах зданий и т.п.Преимущества: эффективно информируют людей о предстоящем событии, маленький формат рекламоносителя компенсируется возможностью размещения большого количества этих сравнительно недорогих рекламоносителей в разных частях населенного пункта.

Баннер (банер,баннерная ткань, баннерное полотно) - от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка. Прочное виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати армированное полиэстеровой нитью. Часто используется для производства рекламонесущей плоскости в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал.

Биллборд (billboard, bigboard, бигборд, щит, 6х3) - рекламный щит. В Америке более 100 лет назад компании и фирмы стали арендовать площадь на деревянных досках для рекламных объявлений, или «Биллов», дав начало термину «биллборд». В начале 90-х годов прошлого века первые щиты появились и в нашей стране.Росту популярности биллбордов способствуют, прежде всего, выигрышные места их размещения. Сейчас в Украине наиболее популярны биллборды с размером рекламного поля 3х6м и 3х12м.

Брандмауэр (брандмауэр, brandmauer) - рекламная конструкция, расположенная на стене здания. Изготавливаются из баннерного полотна, акриловых листов, метеллических листов и т.п. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, также относятся к брандмауэрам. Преимущества: большой размер, размещаются практически в любой части города, в том числе и в историческом центре. Размеры брандмауэров могут быть самыми разными, это зависит от величины стены и финансовых возможностей фирмы-рекламодателя.

Бэклайт (backlight) - рекламная конструкция в виде короба с внутренней подсведкой (лампы дневного света). Изображение изготовлено на просветной баннерной ткани, которая крепится с помощью системы натяжения. Комплектующие, включая светотехническое оборудование, располагаются внутри корпуса.

Видеопанель - рекламный носитель, представляющий собой электронный экран самых разных, преимущественно больших, размеров. Дают рекламодателю возможность создать максимально привлекательное рекламное сообщение, так как могут отображать текстовую, графическую и визуальную информацию. Пока у большинства из них отсутствует звук.

Витрина - застекленный ящик, шкаф или окно, приспособленные для выставки различных предметов. Также витрина - выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой.

Вобблер (воблер) - от англ. wabble - качание, рекламоноситель небольшого размера, обычно из бумаги, картона, пластика, закрепленный на тонкой ножке.

Вывеска - рекламоноситель, который представляет собой конструкцию небольшого формата с названием и профилем деятельности фирмы, несет в себе элементы фирменного стиля – корпоративные цвета, особый дизайн, присущий компании. Размещается у входа (или над входом) в здание или организацию. Преимущества: позволяет презентовать компанию потенциальным клиентам и партнерам еще до того, как они войдут в офис.

Газосветовая реклама - вывески, табло, щиты, надписи, в оформлении которых применены светящиеся газонаполненные(неоновые) трубки.

Гирлянда - конструкция в виде большого количества лампочек, расположенных на одном проводе. Часто используется для украшения деревьев и зданий в праздничные дни или в дни проведения рекламных мероприятий. Преимущества: великолепно выглядит в любое время суток, привлекает дополнительное внимание за счет красочности и динамики.

Дизайн (desidn) - это прикладное искусство проектирования сущностей с целью выявления этих сущностей и повышения их качества.

Имиджевая реклама - реклама, при которой рекламодатель ставит своей целью создание или улучшение представления о себе(товаре, услуге) среди потребителей.

Индор, indoor - собирательный термин, предполагающий размещение рекламоносителей внутри помещений и зданий различного назначения, обычно местах общего пользования: ресторанах, барах, кинотеатрах, вузах, торговых центрах.

Козырек - навесная конструкция над входами или окнами зданий. Преимущества: оригинальные запоминающиеся конструкции, содержащие элементы фирменного стиля, позволяют формировать положительный имидж организации.

Конвексборд - рекламоноситель формата 1.2х1.8 размещённый на опоре городского электротранспорта и уличного освещения.

Крышная установка - эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий. Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Преимущества: один из самых престижных видов рекламы. Размещение крышной установки позволяет компании-рекламодателю заявить о себе, как о преуспевающей фирме, которая планирует долго присутствовать на рынке.

Лайтбокс (lightbox) - представляет собой плоский короб с внутренней подсведкой (лампы дневного света). Изображение изготовлено на самоклеющейся пленке, которое наносится непосредственно на акриловую поверхность.Комплектующие, включая светотехническое обеспечение, располагаются внутри корпуса.

Маркиза - рекламоносители в виде навесов (козырьков) на мягкой или жесткой основе с размещенной на них информацией о фирме или подвижные навесы над окнами для защиты от солнца.

Наружная реклама (наружка, аутдор, outdoor) - любая специальная информация о людях или продукции, которая распространяется с целью прямого или косвенного получения прибыли средствами, которые размещаются на отдельных временных или стационарных специальных конструкциях, расположенных на открытом пространстве, на фасадах строений, сооружениях, опорах уличного освещения и над проезжей частью улиц и дорог, элементах уличного оборудования.

Неон (неоновая реклама, неоновые трубки) - газ, который широко применяется при создании подсвеченных вывесок, указателей и др. рекламных установок. Также любые рекламные конструкции, изготовленные с применением неоновых световых трубок.

Оракал (oracal,оракальная пленка) - одна из самых распространенных самоклеющихся виниловых пленок.По названию виниловой пленки фирмы Orafol, Германия.Широко используется в наружной рекламе. Преимущества: простота в применении, большой спектр цветов.

Остановочный павильон - Специальная конструкция, предназначенная для удобного ожидания маршрутного транспорта жителями города. Остановочные павильоны оборудованы несколькими рекламными плоскостями формата 1.2х1.8 м. Плоскости обращенные внутрь павильона работают на пассажиров общественного транспорта, внешние работают на прохожих и проходящий по улице транспорт. Сложность транспортных маршрутов создает ощущение большого объема рекламных объявлений. Пассажиры часто пользуются одними и теми же остановками, что обеспечивает высокое число контактов адресатов с объявлением. Носители "остановка" предусматривают длительный контакт зрителя с объявлением, ведь в ожидании транспорта пассажир находится на остановке до 20 минут и способен не только детально изучить рекламу, но и запомнить (записать) адрес и телефоны конкретного места продаж. При этом многие потенциальные потребители находятся на остановках от 2 до 6 раз в день. Носители "остановка" дают возможность воспользоваться этими паузами и донести всю необходимую информацию до потребителя.

Перетяжка - рекламоноситель, который размещается над проезжей частью и всегда находится в поле зрения пассажиров и автомобилистов (обычно печатаются на баннерной ткани) . Преимущества: оптимальный способ привлечь внимание к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятия. Еще один плюс рекламы на перетяжках - возможность разместить информацию сразу на двух сторонах рекламного носителя.

Пилон - отдельно стоящая рекламная установка (стела), часто с внутренней подсветкой. Используется в основном в пешеходных зонах.

Плакат - красочное графическое изображение среднего и большого размера, обычно напечетанное на бумаге. Преимущества: относительно невысокая стоимость, возможность размещения в местах сосредоточения людей.

Плоттер - подключаемое к компьютеру устройство для получения изображения на различных носителях. Различаются: режущие, рисующие, перьевые, струйные, и т.д. Преимущества: широко используется при изготовлении наружной рекламы.

Постер - разновидность плаката, обычно большого размера.

Призматрон (призма, prismavision) - рекламнная плоскость представляет собой несущую раму, в которой установлены цельнотянутые алюминиевые призмы(ламели) в количестве 56 шт. Ламели синхронно вращаются через определенные промежутки времени, что позволяет на одной конструкции разместить три различных рекламных сюжета. Бывают с внешней подсветкой и без нее. Изображение изготавливается обычно на постерной бумаге или самоклеющейся пленке, которая клеится на ламели . Комплектующие, включая электротехническое обеспечение, располагаются внутри корпуса.

Растяжка - в наружной рекламе - полоса материи, натянутая через улицу от здания к зданию. То же, что и перетяжка.

Реклама (advertising) - создание у другой стороны в любой форме определенного представления о чём-либо в связи с торговлей, бизнесом, ремеслом или профессией с целью содействия продажи товаров или услуг, включая недвижимое имущество, права и обязательства.

Роллер - рекламная установка, предназначенная для динамического показа рекламных плакатов. Представляет собой антивандальную конструкцию с системой протяжки рекламных баннеров по вертикали. Время демонстрации плаката может варьироваться от 2 секунд до 2 минут. Подсветка рекламных полей - внутренняя, с помощью люминесцентных ламп.

Световой короб - рекламная конструкция, с внутренними элементами подсветки. Имеет светопроницаемые плоскости, бывает односторонним, двусторонним и т.п.

Световая тумба - рекламоноситель в виде тумбы с внутренней подсведкой (лампы дневного света). Изображение изготовлено на плакатной бумаге, которая помещается под стекло и закрепляется на прозрачной основе при помощи зажимов.Комплектующие, включая светотехническое обеспечение, располагаются внутри корпуса.

Ситилайт (citylight) или тротуарные панно - являются распространенным видом рекламоносителей. Они имеют две рекламные стороны и внутреннюю подсветку. Небольшие размеры ситилайтов позволяют устанавливать их на тротуарах и вдоль автомобильных магистралей. Размеры рекламного поля 1,2 х1,8 м и 1,2 х 2,4 м. Высота самого рекламоносителя от 2м до 2,6м позволяет изображению находиться на уровне глаз как пешехода, так и водителя, пассажиров.

Стикер - печатная наклейка небольших размеров.Часто расположена на входе рядом с надписями типа "Добро пожаловать". Преимущества: долговечность, доступная цена.

Суперсайт - крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней и внутренней подсветкой. Стандартные размеры - 12х5 м, 15х5 м. Преимущества - те же, что и у рекламных щитов.

Транспорт - Реклама на/в транспорте - изображение, нанесённое на транспортное средство с помощью самоклеющейся плёнки. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Эта реклама воздействует на самые различные слои населения. Потребители низкого и среднего достатка (студенты, рабочие и служащие ) воспринимают рекламную информацию, расположенную в салонах троллейбусов и трамваев (а, как известно, человек проводит в транспорте в среднем четверть рабочего дня). Потребители с достатком выше среднего наблюдают рекламную информацию снаружи, пользуясь собственными транспортными средствами, но постоянно пересекаясь в городским транспортом в процессе движения. В силу своей специфики реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Как отдельный вид следует выделит рекламу в метро. К преимуществам рекламы в метро следует отнести: Постоянную потребительскую аудиторию; высокая частоту повторных контактов; большую продолжительность рекламного контакта.

Тролл - Двусторонняя прямоугольная конструкция с внутренней подсветкой. Размещается на столбах вдоль дорог на выносной штанге. Конструктивно объект представляет собой короб из поликарбоната на металлической раме. Рекламная информация выполняется из пленки "Oracal" и наносится на лицевую плоскость короба. Подсветка осуществляется изнутри люминесцентными светильниками (12 -16 шт.)

Указатель - эти рекламоносители размещаются в местах с большими транспортными или пешеходными потоками. Размер рекламы на дорожных указателях часто зависит от размера дорожного знака. Преимущества: благодаря тому, что дорожные указатели являются источником очень важной для автомобилистов и пешеходов информации, размещенная на них реклама тоже попадает в зону пристального внимания.

Широкоформатная печать - многокрасочная печать на рулонных материалах большого размера. Преимущества: используется при изготовлении элементов наружной рекламы (печать на баннерной ткани, на строительной сетке, на бумаге и т.п.).

Штендер - выносная конструкция произвольного размера, имеет обычно две плоскости.Изображение наносится на акриловую поверхность путём наклеивания плёнки Oracal. Штендер изготавливается из различных материалов:пластик, металический лист, дерево и т.п.

Щит рекламный - см. биллборд

Экспертиза по регистрации - согласование дизайн-проекта с ГУП "ГлавАПУ" (москомархитектура). Подобное согласование необходимо проводить до организации изготовления и монтажа рекламных конструкций. Часто бывает, что Москомархитектура отказывает в размещении рекламы или требует внести какие-либо изменения в дизайн-проект. Если же рекламные конструкции уже смонтированы, то при отказе со стороны Москомархитектуры их приходиться переделывать, а иногда и вообще демонтировать. В связи с этим компания Территория Качества параллельно с разработкой дизайна согласовывает конструкции с Москомархитектурой.


Часто встречающиеся сокращения

СНИП - строительные нормы и правила.

ПУЭ - правила устройства электроустановок.

BTL - легенда гласит, что когда-то, планируя свой рекламный бюджет, компания Procter&Gamble просчитала все то, на что затрачивались основные средства (телевидение, радио, наружная реклама), и, подведя черту, подписала внизу цифру, которая от этого бюджета осталась. Именно эти средства пошли на промоушн то, что осталось под чертой, то есть Below The Line. И по сей день это понятие зачастую имеет оттенок двойного смысла. BTL-акции проводятся именно там, где принимается окончательное решение о покупке. Обращают внимание потребителя на особые (отличительные, положительные) свойства продукта, фактически подводя его к решению о покупке.

ooh - out of home - буквально - вне дома. Термин, используемый в отношении таких средств распространения рекламы, которые должны быть видны вне дома, но недоступны в доме. К ooh-рынку относятся, например, рекламные щиты, конструкции сити-формат, транзитная реклама и… реклама в виде надписи, создаваемой дымовой струей с самолета. Этот термин часто используется специалистами в области наружной рекламы, особенно это характерно для представителей рекламных агентств. Существует также понятие in-home – термин, указывающий на домашнее средство распространения рекламы. К средствам in-home медиа относятся те, которые можно увидеть, услышать или прочитать дома, такие как радио, телевидение, газеты и журналы.

POS - от английского point of sales (торговая точка); понятие объединяет весь комплекс мер помощи покупателю в выборе интересующего товара.

PR - англ.-public relations - ПиАр -1.Cовокупность усилий фирмы по созданию благоприятного климата для своей деятельности путем взаимодействия со всеми секторами внешней среды.
2.Методы внеценовой конкурентной борьбы, заключающиеся в формировании управляемого имиджа (как положительного, так и отрицательного) идей, организаций, личностей, товаров и/или услуг у властей, партнеров, клиентов и потенциальных клиентов.

TM™ - англ.-trade mark - торговая марка - выполняет функцию "имени" товара или услуги. При этом товарный знак - это объект исключительного права. Таким образом, товарный знак - юридически-определенный термин, в связи с чем его предпочтительно использовать в деловой переписке и текстах договоров. Встречая этот термин в литературе и СМИ, можно предполагать, что речь идет именно о зарегистрированном обозначении, индивидуализирующем конкретные товары или услуги и являющемся объектом исключительного права.

© - copyright - право копирования - знак охраны авторского права.

® - зарегистрировано -обозначение зарегистрированного названия фирмы

since - для обозначения времени используются обстоятельства for (в течение) и since (с тех пор, как; с). Часто указывает на дату основания чего-либо.

Наверх



Москва, ул. Электрозаводская, д. 21. Тел: 8 (495) 514-68-60,
8 (929) 921-98-21, факс: 8 (495) 689-63-74
E-mail: info@tkachestva.ru
www.tkachestva.ru

© 2005-2016 TKachestva copyright